如何从营销角度做包装设计？

一、如何从营销角度做包装设计？

怎样从营销角度做包装设计？ 4P 组合 市场营销组合是综合各种活动，力求最大限度地提高产品知名度与销售额的营销策略，包装在其中也挥着重要作用。市场营销组合由“4P”构成：产品( product )、价格( price )、促销(promotion)与地点( place)。有些营销人员也会谈及第五个“P”，即包装( packaging)。阳拓品牌认为产品是指结合物理特性与服务要素，能够满足顾客需求的物品。价格要考虑顾客的购买成本，尽可能地既能回收成本，又能产生利润；另外，定价策略五花八门，这取决于相关组织的总体目标。促销指为提高产品或服务的知名度所做的各种努力，比如广告和推销活动。后的地点是指在什么样的场所向消费者展示产品，比如迢级市场或是专卖店。第五个“P”，包装，综合了前面E 到的四个要素，将产品的物理特性、定价策略（指一个品是高价产品还是廉价产品）、推广策略，以及销售渠结合起来，为品牌打造了一张视觉的“脸”。 因此，阳拓认为包装设计具有四个作用：它是保护产品的一种方法（同时构成了产品体验的一部分）；它是形成产品成本的因素；它是改善产品属性与效益的平；它是确定销售地点和最终消费量的辅助因素。 4C 组合 现在，一些营销人员认为“4P 组合”已经不合时宜，转而热衷于使用“4C 组合”。 “4C 组合”由整合营销传播的先驱者罗伯特·劳特朋( Robert F Lauterborn )教授提出，由营销学大师菲利普·科特勒( Philip Kotler)展完善。根据这个理论，地点变成了购买的便利性( convenience )，价格变成了消费者能够接受的成本( COSt)，促销变成了交流与沟通（communication 或canvas)，而产品则变成了消费者需求( customer needsand wants)： “4C 组合”反映了更加以消费者为中心的市场营销理念，强调将注意力集中在消费者身上。 运用4P 组合与4C 组合 产品包装设计涉及许多学科的交叉与结合，核心是调整市场营销组合中的各个不同领域，并将它们结合起来。4P 组合与4C 组合将使包装设计处于更广阔的语境之中。此外，它们也可以作为一系列的参考点，使设计师始终保持对消费者需求的关注与回馈

二、中性包装的形式

常用的中性包装有两种：

一是无牌中性包装，这种包装既无生产国别。地名、厂名、也无商标牌号。它主要用于一些尚待进一步加工的半制成品，其主要目的是降低成本。

二是有牌中性包装，这种包装不注明商品生产国别、地名、厂名。但要注明买方指定商标或牌号，同时也加注国外商号名称或表示其商号的标记。

三、什么是中性包装(customary_packing)?

中性包装(Customary Packing) 中性包装是指商品和内外包装上均无生产国别和生产厂商名称。主要是为了适应国外市场的特殊要求,如转口销售,有可能你的买家不是最终的买家,只是一个中间商,所以要使用中性包装.或者为了打破某些进口国家的关税和非关税壁垒.这种中性包装的做法是国际贸易中常见的方式，在买方的要求下，可酌情采用。对于我国和其他国家订有出口配额协定的商品，则应从严掌握，因为万一发生进口商将商品转口至有关配额国，将对我国产生不利影响。出口商千万不能因图一己之利而损害国家的声誉和利益。中性包装——即不标明生产国别、地名、厂商名称，也不标明商标或者品牌的包装。（无牌中性包装、定牌中性包装）

四、产品包装设计要懂哪些东西

让消费者告诉您最喜欢的包装是什么？

如今的消费者市场，商品的售卖尤其是快消产品大多数采用自购购物模式，一款成功的包装可以引发消费者的尝试兴趣，刺激消费者的购买欲望，成为一种强有力的营销手段。因此企业越来越重视包装的设计，在产品包装投入市场前，往往会有多个备选方案。

如何选择出最佳方案？ 如何最大程度的降低决策风险？

使用万能测开展产品包装测试，在目标消费人群中进行测试，倾听消费者的心声，让消费者告诉您最喜欢的包装是什么。跟其他的测试步骤一样：

第一步，上传产品包装的多个设计图片

第二步，选定您产品的特定目标消费人群然后您就坐等万能测为您出结果吧~

万能测的产品包装测试报告最终能够解决您什么问题？

为产品包装的调整提供方向

与同行业相比产品包装设计的水平

比较几款设计，确定最佳的产品包装

我们通过哪些指标分析您的包装得出的结论？

虽然是短平快的产品，但我们依然采用专业市场调研中包装测试的完整测评体系

万能测的产品包装测试的专项指标包括以下几点，通过这些指标，全面分析您的包装设计

虽然是短平快的产品，但我们依然采用专业市场调研中包装测试的完整测评体系，万能测的产品包装测试的专项指标包括以下几点，通过这些指标，全面分析您的包装设计

我们有哪些优势可以帮您出色的完成包装测试？

我们的专项调研团队的专家已经积累了15年的产品包装测试经验据此得出的同行业基准值（norm），对包装测试中的各项指标的复杂计算方法也是15年实战检验的最佳实践

保证看到您每款包装的呈现次数和受访者信息均一致，保证组间人群的可比性无论您需要测试多少种包装备选，万能测是组间平衡和概念随机技术

立即体验测试（万能测）

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